Las barreras de entrada son obstáculos que dificultan o impiden el acceso de nuevas empresas a un determinado mercado. Estas barreras pueden ser de distintos tipos, como por ejemplo las económicas, legales, tecnológicas, de marca o reputación y de capital. Su existencia puede limitar la competencia y favorecer la concentración del mercado en manos de pocas empresas ya establecidas.
En el mundo empresarial existen obstáculos que dificultan o impiden el acceso de nuevas empresas a un determinado mercado, estos obstáculos se conocen como barreras de entrada. Hay diversos tipos de barreras de entrada, que abarcan desde lo económico, lo legal hasta lo tecnológico y de capital. En otras palabras, son los impedimentos que deben enfrentar las nuevas empresas si quieren entrar en el mercado y competir con las empresas ya establecidas. La presencia de estas barreras puede limitar la competencia en el mercado y favorecer a las empresas ya establecidas concentrando más poder en sus manos.
En este artículo abordaremos los distintos tipos de barreras de entrada que pueden surgir en un mercado y cuál es su relación con la imagen pública.
Tipos de barreras de entrada en un mercado
Las barreras de entrada son obstáculos que dificultan la entrada a un nuevo competidor en un mercado ya establecido. Estas barreras pueden ser diferentes dependiendo del sector y del país, pero podemos clasificarlos en varios tipos:
1) Economías de escala: este tipo de barrera se presenta cuando una empresa que ya está presente en el mercado posee una gran cantidad de recursos necesarios para producir y distribuir sus productos y/o servicios a bajo costo. Como resultado, los nuevos competidores tendrán que invertir grandes cantidades de dinero para alcanzar la misma eficiencia, lo que significa estar dispuesto a operar con márgenes más bajos durante mucho tiempo.
2) Capital requerido: algunas industrias o sectores requieren una inversión importante en infraestructura, equipos o permisos regulatorios antes de poder comenzar a operar. Esto puede limitar la entrada de nuevos jugadores debido al alto costo asociado con el lanzamiento del negocio.
3) Dificultades legales o reglamentarias: algunos mercados están altamente regulados (telecomunicaciones, banca.) requerimiento una serie de requisitos legales muy variados como licencias gubernamentales, permisos especiales, certificaciones y autorizaciones. Para nuevas empresas estos obstáculos pueden resultar muy complicados e incrementen el potencial coste económico y político para su lanzamiento.
4) Propiedad Intelectual/Secretos industriales: Las compañías que invierten grandes cantidades de recursos financieros y humanos en la investigación y desarrollo pueden tener patentes habilitadas para proteger sus innovaciones. Los nuevos participantes tendrán dificultades para ingresar a estos mercados debido a restricciones sobre propiedad intelectual e incumplimientos legales.
5) Diferenciación de marca: Una marca con una gran base de clientes y un reconocimiento sólido en el mercado puede hacer que sea extremadamente difícil para un nuevo competidor ganar participación de mercado. Los clientes leales se sienten confiados con las marcas que ya conocen mejor que las nuevas, así nuevos participantes deberán convencer a los consumidores con su calidad y novedad.
En conclusión, las barreras de entrada son problemas constantes en la lucha por entrar nuevos productos o servicios en mercados consolidados. Con todo, cada tipo puede ser superado mediante una estrategia adecuada y la planificación necesaria. Estas barreras pueden incluso dar lugar a oportunidades para nuevas empresas innovadoras.
La relación entre las barreras de entrada y la imagen pública
La relación entre las barreras de entrada y la imagen pública es un tema importante en el ámbito empresarial. Las barreras de entrada son obstáculos que impiden la entrada de nuevas empresas en un mercado. En contraste, la imagen pública se refiere a la percepción que tienen los consumidores sobre una empresa. Estas dos fuerzas están relacionadas. La razón es que las barreras de entrada pueden influir en la imagen pública de una empresa.
Por ejemplo, si una empresa tiene una fuerte posición dominante en un mercado debido a las altas barreras de entrada, puede ser vista como una empresa monopolística o monopólica por los consumidores. Esto puede tener efectos negativos en su imagen pública. Ya que los clientes pueden sentirse desconfiados o incluso resentidos con la empresa y sus prácticas comerciales.
Por otro lado, si una empresa no tiene muchas barreras para entrar en un mercado y hay mucha competencia, pueden ser vistas como más accesibles y amigables para el cliente. Esto puede mejorar su percepción pública y hacerla más atractiva para los consumidores.
Es importante destacar que las barreras de entrada pueden variar según el sector y el país donde se encuentre la empresa. Por ejemplo, algunas barreras comunes incluyen barreras reguladoras o legales, costos significativos para producir o distribuir un producto o servicio, así como patentes y derechos de propiedad intelectual.
En resumen, existen relaciones directas entre las barreras de entrada y la imagen pública. La percepción del público hacia las empresas varía según las condiciones del mercado localizado en países específicos lo cual asegura su estudio constante por parte empresarial.